マーケティング戦略に基づいた成果につながるサイト制作
大切な6つの視点
Webサイト制作の企画は全体の骨子となるため制作過程において非常に重要度が高い工程の一つです。お客さまが希望される成果に合わせてどうサイトを構成していくか、経験で培った知識やアクセス分析を駆使して入念に組み立てる必要があります。
Webサイトで一般的にいわれているユーザビリティとは簡単にいうと「Webサイトの使い勝手がよいか」ということを指します。ユーザビリティがよいということはWebサイトの成果（コンバージョン）に直結します。ユーザビリティの良し悪しを決める判断基準は人それぞれ違うため、コウズでは多くのWebサイトを解析してきた経験と知識でUI/UXの設計をします。
Webサイトは公開がゴールではなく、公開後に目的に対しての成果につながって初めて意味を成してきます。日々の情報配信や更新をしてWebサイトを育てていくことが大事になります。改善すべき点を解析・分析し、一つ一つ修正していくことで売上・成果につながるWebサイトになります。
Webサイトの戦略にアクセス解析は欠かせません。
どのようなキーワードで、どの国から、どの年齢層からアクセスがあるか、訪問者のうち目標のコンバージョンに至った割合など、まずは現状を深く知ることでWebサイトの問題点が可視化され、目標に近づくことができます。
Webサイトからの採用をもっと増やしたい、問い合わせが増えないなど、Webサイト制作後には多くの課題が見えてきます。その際、分析もせずWebサイトの更新をしてしまうと、実際の傾向とズレが生じてしまい、更新しても効果が出ないという事態に陥ってしまいがちです。分析を行った上で改善施策を打つことが重要です。
日々の更新作業ほど労力のかかることはありませんが、Webサイトは最適な更新を積み重ねれば積み重ねるだけ成果につながる機会が増え、改善すべき点などが見えてきます。まずはどのコンテンツを更新していくべきか、どう更新すれば成果につながるか、分析しながら進めることが肝心です。
Webサイトの成果を生み出すGroweb!のレポート機能
経営に試算表や決算書があるように、またそれらの数値から営業・経営を分析する根拠があるように、Webサイトにも運営（経営）を分析する根拠があります。
その根拠はアクセス解析で得ることができます。アクセス解析ツール・解析レポートを活用することで、数値に裏付けられた、Web戦略の明確な方向性が見えてくるのです。
アクセス解析・分析レポートGroweb!ではWebサイトで成果を出している多くの企業から、成果を生み出すためにはどのようなデータが必要かを選び抜き、本当に必要なアクセス解析データをさまざまな解析が可能な9枚のレポートにまとめあげています。
- 総括レポート
- アクセスレポート
- コンテンツレポート
- トラフィックレポート
- ランディングレポート
- キーワードレポート
- 指定キーワードレポート
- 検索訪問レポート
- コンバージョンレポート
01.総括レポート
Webサイト全体のアクセス傾向をひと目で把握。
アクセス解析数値の中から、
特に重要な情報をピックアップして掲載しています。
総括レポートは、Webサイト全体のアクセス傾向を知るために必要な数値を網羅しています。セッション数、ページビュー、直帰率などの数値が、ユーザーの使用しているデバイスごとに掲載されているため、Webサイトの成果獲得につながるヒントや戦略を、あらゆる角度から分析することができます。
02.アクセスレポート
Webサイトのアクセス状況を、時系列で把握。
成果につながる集客の変化を敏感に感じられます。
デバイス別のサイト集客状況を、日ごと、および過去6カ月分のデータと比較して確認できます。アクセス推移・直帰率・離脱率・コンバージョン率など、Webサイトのアクセス推移を全体的に把握することで、客観的な視点でWebサイトの成果やアクセスユーザーの動向を分析できます。
03.コンテンツレポート
各ページの重要性を知るための分析レポートです。
ページビューでの人気ランキング順に、それぞれのページの集客効果を数値で把握できます。
使用デバイス別にページビューの多い順にランキングしたレポートです。滞在時間・直帰率・離脱率などの数値から、コンテンツの重要性や問題点を把握できます。また、上位30位までの人気コンテンツから、どのページを対策すればWebサイトで効果が期待できるかなどの仮説を立てることができます。
04.トラフィックレポート
訪問ユーザーの流入経路を知るための分析レポートです。
ユーザーが、どのような経路をきっかけとして、Webサイトに訪れたかを把握できます。
Webサイトに訪れたユーザーが、どのような経路で訪れたのかを分析し、流入経路を把握することができます。検索エンジンからの流入率や参照サイト（リンク元サイト）のURL、Webサイトの成果につながる流入経路を把握することで、効果的な集客方法を検討することができます。
05.ランディングレポート
訪問の入口となったページを分析するレポートです。
入口コンテンツへの流入経路や、ページを閲覧したユーザーの動向を把握できます。
Webサイトに訪れたユーザーが最初に閲覧したコンテンツを、ユーザーの使用デバイス・流入経路別に、流入数の多い順にランキングしています。直帰率や平均ページビュー数、滞在時間などの数値から、Webサイトに訪問したユーザーのニーズとコンテンツがマッチしているのか、閲覧に使用するデバイスによりユーザーを逃していないかなどを分析・把握することができます。
06.キーワードレポート
Webサイトが検索結果に表示されたキーワードや、検索順位が高いキーワードをランキング形式で確認できます。
Webサイトに訪れたユーザーが最初に閲覧したコンテンツを、ユーザーの使用デバイス・流入経路別に、流入数の多い順にランキングしています。直帰率や平均ページビュー数、滞在時間などの数値から、Webサイトに訪問したユーザーのニーズとコンテンツがマッチしているのか、閲覧に使用するデバイスによりユーザーを逃していないかなどを分析・把握することができます。
07.指定キーワードレポート
あらかじめ指定したキーワードについて、そのキーワードでWebサイトが表示されているかどうかなど、検索状況について分析するレポートです。
Webサイトに訪れたユーザーが最初に閲覧したコンテンツを、ユーザーの使用デバイス・流入経路別に、流入数の多い順にランキングしています。直帰率や平均ページビュー数、滞在時間などの数値から、Webサイトに訪問したユーザーのニーズとコンテンツがマッチしているのか、閲覧に使用するデバイスによりユーザーを逃していないかなどを分析・把握することができます。
08.検索訪問レポート
Google検索から流入の多かったページについて、どのようなキーワードでページに流入したのかを詳しく把握できるレポートです。
Google検索からの流入数が多かった上位6位までのページについて、どのようなキーワードで検索された結果サイトへ流入したのかを解析できます。検索キーワードは、サイトへの訪問が多かった順に上位10位まで確認できます。また、それぞれのキーワードでの平均検索順位も確認することができます。
09.コンバージョンレポート
Web成果の目標達成率と、達成プロセスを分析するレポートです。
成果の入口となるページからゴール（サイトの成果）までの流れを具体的に把握できます。
Web成果の1カ月の目標数値を設定し、それに対する達成率を実際の成果数から算出。ゴールにつながるまでの過程を順序立てて分析できます。デバイスごとに成果につながった訪問窓口はどこか、また成果へつながるステップのどの段階でユーザーが離脱してしまっているのかなど、成果につながるユーザープロセスを把握することができます。
